鲁迅广告实践的背景、阶段及动机初探

摘要：

鲁迅的一生与广告结下了不解之缘,也为后人留下了丰富宝贵的广告遗产.时代、社会和个人三个方面的背景因素综合作用,造就了鲁迅独特而又丰赡的广告实践,其广告实践主要可以划分为初始、沉寂、勃兴、过渡和高峰5个阶段.梳理鲁迅的广告实践活动,在初步归纳为五类动机之后,总结出鲁迅做广告的文化特性,即立足文化,旨在文化传播、文化提升和文化创造.

关键词：鲁迅、广告实践、背景、阶段、动机

分类号：I20;R47

在线出版日期：2008-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66