移动电子商务消费者决策偏好影响因素实证研究

摘要：

[目的]探究消费者动机风格、产品类型以及营销策略类型三个因素以及因素之间的交互作用对移动电子商务消费者购买决策偏好的影响.[方法]采用情景设计与问卷采集相结合的实验方法开展相关实证研究.[结果]产品类型与营销策略的交互作用对不同动机风格的移动电子商务消费者决策偏好存在显著差异性影响.[局限]未能引入其他影响因素(如产品卷入度、个体认知需求、感知风险等)进行研究.[结论]从移动电子商务消费者类型区分、产品类型及营销策略的选择三方面对移动产品供应商提出相关的对策建议.

关键词：决策偏好、调节定向、产品类型、移动电子商务、营销策略

分类号：G350(情报学、情报工作)

资助基金：国家自然科学基金项目“基于调节定向的移动互联网服务使用偏好演化机理研究”71403121;江苏省社会科学基金项目“大数据时代突发事件风险评估与溯源问责机理研究”项目16TQC005的研究成果之一

在线出版日期：2017-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

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