社会关系网络中影响力用户发现方法研究

摘要：

[目的]为使结点投放的社会性网络广告绩效最大化,探索一种遴选网络影响力用户的新方法.[方法]从社会资本测量的视角,将社交网络上的用户间关系描述为社会关系网络基本图谱,据此建立用户影响力社会资本测度模型,通过对基本图谱下的用户随机游走行为发生可能性的概率计算,以识别和发现有影响力的用户.[结果]经识别的目标用户在其特定领域拥有相当的话语影响力,可对其他用户施加信息影响,经与“新浪微博”平台标识的影响力用户对比,验证该方法的有效合理性.[局限]未考虑社交网络用户的博文内容对其话语影响力的贡献.[结论]为企业投放社会性网络广告遴选有影响力用户,提供理论支持和实用方法.

关键词：网络广告投放、社会关系图谱、用户社会资本测量、影响力用户发现模型

分类号：TP393;G35(计算技术、计算机技术)

资助基金：本文系国家自然科学基金重大项目“面向大数据的商务分析与计算方法以及支撑平台”项目编号:71490725和教育部人文社会科学研究规划基金项目“面向互联网大数据的舆论领袖话语影响力评估和治理方法研究”项目编号:14YJA630015的研究成果之一.

在线出版日期：2016-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：20-30