微博上的品牌丑闻溢出监测指标体系研究

摘要：

通过分析微博上的品牌丑闻溢出现象,剖析其信息传播过程和微博上的各种功能,借鉴I-space模型在网络舆情监测指标体系方面的应用,针对品牌丑闻在微博上的溢出提出监测指标体系,由发布者指标、信息指标、受众指标及传播指标构成,利用层次分析法确定权重,并确定如何比较涉事品牌丑闻事件对不同竞争品牌的溢出程度,帮助企业识别同行业竞争品牌的负面曝光事件及其溢出状况,科学预测风险.

关键词：品牌丑闻、溢出、监测、指标体系

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2013-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69