工业品战略营销的视角
很多营销界和学术界人士都提到战略营销的概念,但是很多人并没有真正理解战略营销的本质内涵.按战略大师德鲁克的说法,企业战略是企业在赖以生存的环境中,与竞争对手动态博弈中创造竞争优势的长远谋划,是利用当前的决策影响未来,或者说如何洞察和运用未来的趋势去获取竞争优势.对营销概念的理解通常比较简单,即企业通过了解和满足客户需求这一过程来获得成功,几乎没有人对这项基本概念持有异议,正是这一基本概念的长期误导,让人们对市场营销的理解仅仅停留在为实现客户需求绞尽脑汁设计策略、策划、创意、点子等一招一式上,但是人们通常面临的事实是:市场千变万化,客户需求多样而复杂,一招一式起不到长效的作用.在思考营销问题时人们普遍缺乏前瞻性,也就是说没有战略思维.
战略营销、工业品
F713.50;F274;F426.82
2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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