产品IP化的新身份

摘要：

福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等,我们看到的每一个伟大品牌,都有自己的文化符号传承下来.如果没有这个符号,人们对它们的产品认知或许只是一个Logo.但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进,也就促使文化符号的传承需要认清趋势,做出改变.特别是当有承载的故事出现时,这个符号就是一个IP了.

在线出版日期：2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25