新媒体视域下中建海峡品牌文化传播策略研究

摘要：

品牌文化(Brand Culture)是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚.中建海峡建设发展有限公司(以下简称"中建海峡")将品牌文化传播策略提升到重要的地位,积极探索适合自身品牌文化传播的途径,取得了较好的社会信誉和经济效益,成为引领福建省建筑行业的龙头企业.毋庸置疑,品牌文化的传播策略对建筑企业可持续健康发展至关重要.

关键词：新媒体视域、品牌文化、传播策略

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2017-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：27