品牌，树形象重传播

摘要：

企业品牌形象早在20世纪50年代就已提出，但到现在为止还没有建立起一个关于品牌形象的科学的权威的概念。<br>　　企业品牌形象<br>　　如今，最具代表性的品牌形象的定义有如下几种：第一种是斯格特定义，即消费者对某一品牌的信念也即消费者心中的品牌形象。对消费者来说，品牌不仅仅是用以区别商品，它同时也是一种象征，超出了文字本身的意义。对生产者而言，品牌也不仅仅是区别标志，而且是在技术和功能的支持下建立起来的商品和消费者之间的关系：消费者对商品的了解、喜爱甚至尊重，就是品牌形象。卫斯里认为品牌形象是社会公众及消费者在长时间了解品牌的基础上形成的对品牌评价，存在于社会公众及消费者的心中。

机标关键词：树形象

分类号：J212.27;K879.41;F812.734

在线出版日期：2014-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55