品牌文化的功能和误区

摘要：

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。近年来，随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强，品牌文化作为企业的一种无形资产，对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。

关键词：品牌文化、误区、功能、文化内涵、品牌定位、传播途径、品牌信仰、品牌忠诚

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：86-87