品牌营销及影响消费者决策的因素

摘要：

消费者的决策过程受到不同因素的影响，其中较为明显的是品牌营销的影响。品牌对消费者的决策有很大的影响。越来越多的消费者有自己偏好的品牌并且频繁购买。建立品牌并以此使产品脱颖而出对于公司来说也越来越重要。消费者对品牌有着不同程度的忠诚度，并愿意对自己偏好的品牌支付一定的差价。除品牌营销之外，还有其他因素影响消费者，比如本地偏见和产品源产地偏见等。本文对以上因素如何影响消费者的消费决策进行了研究。

关键词：品牌、品牌忠诚度、消费决策

分类号：F71;G44

在线出版日期：2014-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：498-498