零售业与电商：“痛并快乐着”

摘要：

电商渠道已成功晋级为零售业的“航母”<br>　　近两年特别是今年以来，一线城市居民在超市、百货商场、传统食杂店等主要的线下场所购买消费品的频次一直呈下降趋势。与之形成鲜明的对比，快速消费品（后文简称“快消品”）电子商务运营却出现了井喷，其业绩甚至超过了传统的直销渠道。世界著名消费研究机构Kantar World panel的调查数据显示，今年上半年在四大重点城市北京、上海、广州和成都，电商渠道已经占据了整个快消品市场3.7%的销售额；另一方面，今年二季度全国快消品销售额仅增长了7.1%，创下了两年来季度同比增长率的新低。通过上面两组数据的对比，我们不难发现，实体店零售与电子商务的增长几乎呈现出截然相反的方向，电商渠道销售可谓于大风浪中逆流而上。

机标关键词：零售业、直销渠道、电子商务、比增长率、销售额、快速消费品、消费研究、调查数据、世界著名、商务运营、渠道销售、城市居民、百货商场、食杂店、大风浪、业绩、显示、市场、上海、频次

分类号：F71;F27

在线出版日期：2013-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38