山东中烟“跨界营销”策略分析与探讨

摘要：

跨界营销寻求不同行业的企业或品牌间的合作，为烟草品牌在日趋严峻的营销环境下开辟了一种新的营销方式，突破了界内资源的约束，拓展了营销空间，带来了新锐生活态度和审美方式的融合，顺应了时代的大趋势。通过“跨界营销”，烟草企业可以嫁接其它行业的价值或创新，将烟草本身特性与合作方的品牌、人文、地理等元素的交集发挥到最优，实现品牌和渠道的价值跨越，从而给产品及品牌一种立体感和纵深感，提升顾客的消费体验。目前，烟草行业的跨界营销主要集中在品类“跨界”上，下一步可以探索更大范围和更深层次的“跨界营销”，包括客户和渠道的跨界营销、品牌和媒介的跨界营销等。

关键词：跨界营销、烟草、山东中烟、产品跨界、品牌跨界

分类号：F61;F76

在线出版日期：2013-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：12-13