混合业态：电子商务发展的顶层设计

摘要：

“平价品牌”是全球趋势<br>　　《中国好声音》播出后，我认为它的成功在于找到了一种低成本建立品牌的模式。超一流的导师、越来越专业的学员、一流的音响设备和乐队以及电视媒体强大的传播能力，让《中国好声音》成了一个“造星流水线”。为什么说这是低成本建立品牌？因为传统的“造星流水线”需要更高的成本，而选秀成了一种仿真的、相对公平且大众广泛参与的竞赛模式，在替代传统的明星生产机制。特别是传统造星模式受到了盗版和互联网剧烈的冲击，著名的音乐制作人宋柯一度去开烤鸭店。更进一步说，“平价品牌”是一种全球趋势，ZARA、优衣库乃至沃尔玛都是平价品牌的代表，而高价品牌开始没落。这和大的经济背景有关，也与互联网的兴起有关。

机标关键词：电子商务、品牌、平价、竞赛模式、流水线、互联网、成本、中国、音响设备、相对公平、声音、生产机制、经济背景、电视媒体、传播能力、制作人、星模式、沃尔玛、专业、音乐

分类号：K23;G25

在线出版日期：2013-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33