新广告运动三大定律

摘要：

随着市场同质化、全球化、传播媒体多元化的发展,广告也走在不断革新的道路上.经济高速发展、文化快速传播、消费者需求越来越复杂的今天,新广告运动呼之欲出. 一、品牌即认知对于已经有了一定市场地位的品牌,他们的主要广告受众是已经建立的消费群体.如果这样的品牌重新推入市场,所增加的市场份额只有一小部分来源于非经常使用者,更主要的是来自于现有用户购买量的增加.所以对于刚刚进入市场的品牌来说,争取到一定份额的“属于自己的”消费者,说服本来是用其他产品的消费者以及不使用本类产品的消费者,是广告推广的关键.而在既定的目标市场中,建立充分良好的符合消费者心理的品牌成了建立首批消费群体以及品牌忠诚度的基础.

机标关键词：新广告运动、消费者需求、市场份额、品牌忠诚度、消费群体、经济高速发展、消费者心理、媒体多元化、市场地位、目标市场、进入市场、广告推广、广告受众、传播、产品、同质化、使用者、全球化、购买量、文化

分类号：F71;F27

在线出版日期：2011-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21