广告和品牌:创意的困局

摘要：

@@ 广告和品牌缩短与人距离的有效方法叫定位,而非创意.大师李斯·特劳特二十年前在<定位>一书中说:”如今,创意已经寿终正寝.麦迪逊大街上玩的游戏的名字叫定位.”二十年前就被大师们斥为已经寿终正寝的创意,如今仍在我们的广告和品牌界被相当一部分人奉为圭臬,这不能不叫人遗憾.因为、所有的广告和品牌都不是人们必须接受的,所以、你要让你的广告和品牌被人接受,你就要让你的广告和品牌与人们保持近距离接触.

机标关键词：广告、品牌、定位、创意、近距离、麦迪逊、游戏、名字、接触、圭臬、方法

分类号：K71;D09

在线出版日期：2011-07-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-37