揭秘奥运五环光耀全球的品牌之道

摘要：

@@ 作者的以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳,世界杯等全球品牌--将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究,首次提出了奥运品牌模式的概念,这就是通过提出一个主张(奥林匹克主义)、确立一个使命(推动世界和平)、组织一次运动(奥运会)、传播-个形象(五环),建立了一个全球性的品牌联盟组织(奥林匹克大家庭),创造了一个既不拥有运动员,也不投资比赛场,却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式.

机标关键词：奥运会、奥林匹克、全球品牌、品牌经营模式、联盟组织、运动员、虚拟整合、体育盛会、世界和平、品牌模式、品牌管理、可口可乐、世界杯、全球性、麦当劳、大家庭、作者、主张、形象、投资

分类号：F71;F27

在线出版日期：2009-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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