运动与时尚联姻:安踏品牌成功之道

摘要：

@@ 在十分看重体育背景和历史渊源的体育运动品牌世界里,来自福建晋江的体育运动品牌安踏也许被人称为”体育世界之外的闯入者”.然而,就是这个”外来世界的闯入者”在短短数年之内,通过内引外联、整合资源、拓展渠道,将一个原本只有鞋类产品的品牌延伸到运动服饰及运动配件等品类,在全国市场、尤其是国内二、三类城市开设终端专卖店达3000余家,年销售额达到30亿以上,并且成功上市,把生意做到了俄罗斯、新加坡等国家,成为国内”含金量”颇高、屈指可数的体育运动品牌.

机标关键词：运动品牌、时尚、联姻、体育、背景和历史、整合资源、运动服饰、拓展渠道、全国市场、品牌延伸、年销售额、内引外联、专卖店、新加坡、含金量、俄罗斯、终端、渊源、鞋类、上市

分类号：F71;F76

在线出版日期：2008-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：28-30