互动仪式链视角下的电商直播用户参与行为影响因素研究

摘要：

[目的/意义]实时互动是电商直播超越传统电子商务的重要优势,从互动仪式链的视角验证用户参与行为的影响因素,对直播平台、主播的进一步发展有重要参考作用.[方法/过程]本文在微观情境下以互动仪式链为基础,构建电商直播情境下的互动仪式链,探讨互动仪式链效果对用户参与行为的影响,并将主播、平台、用户纳入模型,完善互动仪式影响机制.[结果/结论]通过实证发现,主播的吸引力正向影响群体团结,粉丝数负向影响群体团结和群体符号;平台的互动环境显著影响群体符号和情感能量,便利性显著影响互动仪式链效果;用户的兴趣度显著影响群体符号和情感能量,用户的获得感显著影响情感能量;互动仪式链产生的群体符号、情感能量正向影响参与行为,群体团结对参与行为产生负向影响.

关键词：电商直播、互动仪式链、用户、参与行为、抖音

所属期刊栏目：44

分类号：G252.0(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：国家社会科学基金;湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目

在线出版日期：2024-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：71-82