非遗短视频用户信息需求特征及其参与行为研究 ——以"黄梅戏"短视频在线评论为例

摘要：

[目的/意义]短视频作为非物质文化遗产传播最具影响力的新媒体平台,对其用户非遗信息需求特征、参与因素以及各因素对用户参与行为作用关系进行探索,有助于提升短视频情境下非遗文化用户参与体验,并推动短视频平台中非遗文化垂直内容的良好发展.[方法/过程]本研究选取"黄梅戏"非遗短视频为例,以用户热门评论内容及用户统计学特征信息作为数据基础,基于信息生态学理论和卷入度文献,利用扎根理论提取"信息人、信息、信息环境和信息技术"4个信息生态因子维度作为影响因素,感知卷入及认知卷入作为用户机体中介变量,线上行为和线上迁移线下行为作为结果变量,人口统计学特征中如地域、年龄等作为调节变量,挖掘了用户信息需求特征,共同构建了非遗短视频用户参与行为模型.[结果/结论]结果发现,本研究范畴逻辑与S-O-R理论框架具有一致性,各因素及作用关系有效拓展了S-O-R框架;其次,卷入度受信息人、信息维度影响最大,用户的非遗信息需求特征聚焦在"信息人—唱功实力""信息—内容剧情""信息环境—距离拟近"及"信息技术—社交互动"方面;且情感和认知卷入度对用户参与行为均产生积极影响,其中参与行为对情感卷入存在较大依赖;此外,非遗文化短视频呈现出特有的"虚—实"类情境应用属性,反应R维度的探究需突破影响因素均来自线上,实际线下因素,如线下打卡,同样具有效用影响.

关键词：非物质文化遗产、短视频、用户评论、用户参与行为

所属期刊栏目：42

分类号：G252.0(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：合肥市哲学社会科学规划青年项目;中共中央党校国家行政学院全国党校行政学院系统重点调研课题项目;安徽省教育厅教学双基示范课项目

在线出版日期：2022-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：74-84