S-O-R视角下社会化商务意愿的实证研究

摘要：

为了深入揭示社会化商务用户行为的内在机理,以S-O-R模型为基础,构建理论模型,以探讨人际互动、社会支持对信任及其社会化商务意愿的影响.通过问卷方式搜集339份有效样本,并采用结构方程模型进行数据分析.结果显示,基于能力、诚实与善意的信任均显著影响社会化商务用户的购物意愿和分享意愿;感知专业性显著影响基于能力、善意和诚实的信任,而感知相似性则显著影响基于能力和善意的信任.此外,信息支持显著影响基于能力和善意的信任,而情感支持显著影响基于能力的信任.

关键词：S-O-R模型、人际互动、社会支持、信任、社会化商务、购物意愿、分享意愿

所属期刊栏目：38

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金项目"S-O-R框架下社会化商务用户行为机理:理论模型与实证研究"16WKPY35;国家自然科学基金青年项目"基于使用与满足理论的社交媒体使用机理研究:从采纳到持续使用的行为转变"71403301

在线出版日期：2018-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：64-69,97