考虑电子口碑累积效果的手机APP BASS扩散过程的研究

摘要：

随着移动互联网的飞速发展和智能手机的普及,手机APP 作为智能手机接入移动互联网最重要的入口,与人们的生活息息相关.探究移动APP 的推广及扩散机理,对企业制定IT营销及开发策略具有重要的意义.本文在经典BASS模型的基础上,引入了电子口碑这一影响因素,利用多智能体模拟技术,借助建模软件AnyLogic,建立了手机 APP 在移动互联网中的仿真扩散模型.对比实际案例中手机APP 的扩散情况,本文验证了模型的有效性.由于电子口碑的累积效果,APP 的扩散过程与传统产品的扩散过程明显不同,不同的电子口碑累积效果,将导致APP 不同的扩散趋势.

关键词：BASS模型、手机APP扩散、电子口碑、多智能体模拟

所属期刊栏目：38

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：中山大学人文社会科学青年教师桐山基金项目"社会化媒体用户隐私披露行为的社会计算研究"20000-54500053;广东省技术交易体系与科技服务网络建设项目"面向主题的中文语料库构建方法与技术"2015-2000-42020008

在线出版日期：2018-01-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：108-114