基于用户画像的数字原住民社会化媒体采纳意愿的阶段性分析

摘要：

本文以数字原住民采纳社会化媒体的相关行为意愿的访谈结果为基础,采用用户画像这一定性研究方法对数字原住民采纳社会化媒体过程中的阶段性特征进行描绘,反映数字原住民采纳行为中不同阶段表现出来的特征、变化过程、动因等.分析采纳过程中影响因素的作用机制及行为演变过程,可以帮助社会化媒体运营者了解用户采纳社会化媒体的行为特征及其动因与变化原因,对完善用户体验、促进社会化媒体的发展具有一定的实践意义.

关键词：数字原住民、社会化媒体、采纳、用户画像、阶段性行为

所属期刊栏目：37

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究项目“数字原住民社会化媒体使用行为的纵向研究”2015SJB631

在线出版日期：2017-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：99-106