基于ECM模型的国内大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度的研究

摘要：

本文以国内在校大学生为研究对象,在ESM-IS模型基础上,结合移动社会化电子商务的特点,提取了用户信任、主页声誉、关系强度、专业性几个测度指标,对其进行了扩展和改进,建立了大学生移动社会化电子商务品牌忠诚度模型,并采用问卷调查的方式收集数据和结构方程模型进行验证.结果表明,国内大学生的满意度和持续使用意愿对品牌忠诚度有着直接正向的作用.

关键词：移动社会化、电子商务、ECM-IS模型、品牌忠诚度、大学生

所属期刊栏目：36

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金重点项目“大数据下战略性新兴产业的信息资源服务创新研究”15ATQ007

在线出版日期：2017-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：3-9,18