意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响研究——基于情景模拟的行为实验

摘要：

本文通过情景模拟的行为实验研究意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响.意见领袖对受众信息传播的过程是以刺激——反应原理为基础的,因此,理论上意见领袖对受众的信息传播确实会产生影响,并且这种影响会因意见领袖信息特征的不同而有所差异.在此基础上,本文通过实验方法证实了所提出的6个假设,意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响会随着意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众信任方式的不同而呈现出显著差异;意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众的信任方式之间存在的交互效应也对受众的信息传播效果起到显著影响.

关键词：意见领袖、主观意向性、信息特征、行为实验法

所属期刊栏目：35

分类号：G201(信息与传播理论)

资助基金：2014年度国家社会科学基金项目“网络群间负面信息传播的扩散机制、收敛性及风险控制研究”14BSH052;陕西师范大学复杂性科学交叉学科平台研究成果之一

在线出版日期：2015-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：28-33