网络搜索用户对竞价广告的点击意愿研究

摘要：

本文选取网络搜索用户的点击意愿为研究对象,提出了网络搜索用户对竞价广告点击意愿的影响因素模型假设,并结合结构方程模型思想进行实证检验.实证研究表明,广告位置、内容相关度、信息丰富度、产品熟悉度和搜索背景均不同程度地影响用户对竞价广告的点击意愿,其中内容相关度的影响程度最大,而前后项关系对用户竞价广告点击意愿没有显著性影响.

关键词：网络搜索用户、竞价广告、点击意愿

所属期刊栏目：34

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目“网络购物的供应链结构、机制设计与产品质量诚信激励”71201012

在线出版日期：2015-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11