基于社会网络分析的兴趣图谱口碑传播者角色分析

摘要：

兴趣图谱商业应用的优势在于拥有社会化的信息分享、互动传播机制,社会化营销借助兴趣图谱的形式可以实现丰富而高质量口碑分享,获得高质量的品牌传播效果.本文利用社会网络理论分析了口碑传播行动者间的联系网,对基于兴趣图谱的网络口碑传播网络中的行动者角色进行分析,分别从点度中心性、中间中心性和接近中心性3个方面对口碑传播的行动者中心性进行了探讨,对口碑传播中行动者的的权力雏度进行划分,并利用归纳出的3个权力雏度对样本数据分层聚类,最后提出了相应的传播策略启示及建议.

关键词：兴趣图谱、社会网络分析、中心性、口碑

所属期刊栏目：34

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”12&ZD024;教育部人文社会科学研究规划基金项目“数字出版内容社会化生产模式及管理机制研究”14YJA860001;上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金重点研究课题“文化创意产业前沿科技应用发展研究”2013020015

在线出版日期：2014-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：45-49