我国消费者网络购物商品偏好的区域差异研究

摘要：

本文从商品品类的角度分析了我国大陆消费者网络购物的偏好,采用聚类分析的方法将我国大陆31个省市重新划分为八个区域,进而对这八大区域及不同群体特征的消费者网络购买行为的商品偏好进行分析.结果表明:各区域消费者对化妆及护理用品、母婴用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽车/车饰/配件及文化/娱乐/服务等商品表现出显著的区域差异性,且不同群体特征的消费者网购偏好不同,并随区域而异.

关键词：消费者、网络购物、商品偏好、区域差异

所属期刊栏目：34

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“网络环境下短生命周期产品混合双渠道供应链协调策略研究”71172174

在线出版日期：2014-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：7-13