感知风险影响下大学生网络团购决策模型

摘要：

感知风险对于大学生参与网络团购消费行为的发生具有重要的决定作用.为了深入了解大学生参与网络团购的心理及行为,文章从大学生参与网络团购感知风险的角度入手,运用文献回顾、问卷调查的方法,利用因子分析归纳出影响大学生参与网络团购的5大因子.在此基础上,结合传统购物决策模型的研究,重新构建感知风险影响下大学生网络团购决策模型,并深入分析了网络团购感知风险对于大学生团购决策过程各部分的影响,有利于全面深入了解大学生参与网络团购的行为特点.

关键词：感知风险、网络团购、大学生、决策模型

所属期刊栏目：34

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2014-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：23-28,32