社会化网络营销效果评价研究——以导购网站为例

摘要：

本文在文献分析和深度访谈的基础上,提取了可能影响导购网站营销效果的评价指标并且建立模型,使用SPSS对数据样本预处理后利用结构方程软件LISREL进行模型测量和模型构建及修正,验证了相关假设,重构了导购网站营销效果评价模型.为揭示导购网站营销效果的内在驱动规律,监控网络舆情提供理论依据,对帮助服务商开发出“以用户为中心”的产品和服务,引导导购网站健康良性发展提供有益的参考.

关键词：社会化营销、导购网站、结构方程模型、营销效果测评

所属期刊栏目：33

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社科规划基金项目"面向Web3.0的大众分类研究"10YJA870026;国家社科基金项目"大众分类中标签间语义关系挖掘研究"项目12BTQ038的研究成果之一

在线出版日期：2013-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：43-47