试析高校形象广告的理论基础

摘要：

高校形象广告必须以大学文化为理论来源和内在支撑,以UIS为实践依据和外在表征.同时,高校形象广告的创意、表现和传播过程还必须遵循品牌资产的运行规律,以创建品牌、提升品牌资产为最终目标.

关键词：高校形象广告、UIS、大学文化、品牌资产、品牌联想

分类号：G64(高等教育)

在线出版日期：2010-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：102-105