大学生网络购物动机的实证研究——以北京大学为例

摘要：

该研究关注在大学生中日益普遍的网络购物现象.采用焦点团体访谈以及问卷调查的方式,获得了大学生网络购物的现实状况,通过因子分析,将大学生网络购物动机归纳为交际/娱乐动机、求便动机、权力动机、兼顾动机、成功动机以及独特/新奇动机.通过聚类分析,将调查的参与网络购物的大学生群体进一步细分为追求自我掌控、看重成功体验类型;追求互动亲和、看重省时便利类型;以及追求独特新奇、看重并行工作类型.从研究的结果来看,大学生的网络购物动机既体现了普通消费者的消费动机,又凸显了后现代社会、数字化时代青年学生的独特文化特征.

关键词：大学生、网络购物动机

所属期刊栏目：21

分类号：G420(教学理论)

资助基金：国家社会科学基金"十一五"规划2009年度教育学重点课题"学生网络生活方式的现状调查与对策研究"项目AC090008项目经费支持

在线出版日期：2011-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：100-105