植入式广告延时记忆及启动效应研究

摘要：

在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议.在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异；(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动；(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著.

关键词：植入式广告、即时记忆、延时记忆、启动效应

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：78-89