心理距离对互联网公益行为的影响

摘要：

媒介化社会的发展改变了传统的公益慈善样态,并对公益传播提出理论创新的期待.借助心理距离视角,研究探讨了心理距离对互联网公益捐赠行为和转发行为的影响,以及受助者信任和个人社会经济地位在其中的中介与调节作用.问卷调查(N=1590)显示,心理距离既能够直接促进个体的互联网公益捐赠行为与转发行为,也能够以受助者信任为中介,间接促进个体的互联网公益捐赠行为与转发行为;在群体差异上,心理距离的公益促进效果在高社会经济地位群体中更为显著.基于此,研究验证了心理距离视角在促进互联网公益行为中的应用价值,为媒介化社会下互联网公益传播的理论创新提供了新的可能.

关键词：互联网公益、心理距离、受助者信任、受者视角

所属期刊栏目：45

分类号：G206;F204;C913.6

资助基金：腾讯公益联合南都基金会千百计划之百个项目QT21006-3-2

在线出版日期：2023-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：131-140