官方禁毒公众号毒品预防效果分析与优化策略——基于30个省级账号的实证研究

摘要：

微信公众号已经成为新媒体时代开展毒品预防教育工作的重要媒介,其毒品预防效果取决于服务质量、传播力和传播效果.以30个省级官方禁毒公众号及其在统一采集时段内推送的507篇文章为样本进行毒品预防效果分析,发现官方禁毒公众号的服务质量在账号设计、交互能力、功能菜单设置方面存在差异,传播力受到账户传播力和文章传播力双重影响,传播效果则通过认知层面和态度层面加以体现.在此基础上提出官方禁毒公众号毒品预防效果的优化框架及相关建议.官方禁毒公众号应以新媒体用户需求为导向,加快传播观念与传播模式转型,不断优化毒品预防效果,提升全民识毒、拒毒、防毒的意识与能力.

关键词：禁毒微信公众号、毒品预防、服务质量、传播力、传播效果

所属期刊栏目：44

分类号：G206;F273.2;TP311.13

资助基金：公安部公安理论及软科学研究计划项目;公安部禁毒情报技术中心禁毒科技攻关项目

在线出版日期：2023-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：146-154,168