互联网广告投放智能化转型研究——基于动态能力3P模型

摘要：

经过十余年的超高速增长,互联网广告市场逐渐趋向理性,从流量性红利向结构性红利过渡,互联网广告投放面临的关键问题是从聚合流量转向深耕流量,从广告投放转向广告赋能,面对每天超过百亿次的广告曝光,智能化转型是解决之道.以动态能力3P模型为分析框架,以大型互联网广告平台为分析对象,智能技术环境下广告与受众的连接关系决定了互联网广告投放将呈现"受众—广告—全景互联"的趋势,算法升级的技术实力、多触点集合的流量入口、多维数据基础与跨学科的人力资本是转型基础,这四点共同作用于互联网广告投放智能化转型的运作过程即协调整合与重构再造,协调整合包括技术研发、产品运营、流量管理,重构再造包括受众、广告、全景互联的智能匹配,智能流量分布,智能竞价调节,智能效果优化,全流程自动投放.据此,构建了互联网广告投放智能化转型模型.

关键词：互联网广告、广告投放、智能化转型、动态能力

所属期刊栏目：44

分类号：F207;TP393;F127

资助基金：国家社会科学基金20BXW120

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：146-152