自我决定感与情绪易感度对社交媒体受众分享意愿的影响

摘要：

媒介融合背景下,电视剧跨屏传播与受众多屏观影已趋于主流.受众不再满足于家庭场景里的观影交流,转向社交媒体虚拟在场的观影陪伴和多元观点的话语空间.在社交媒体上,热播剧成为了舆论话题的制造者,剧情反映的社会问题被受众多次传播,热播剧议题在一定程度上影响着社会的议程.运用自我决定理论和情绪感染理论,采用问卷调查法(N=467),选择内容卷入度、关系强度和在线社会支持来探究影响热播剧受众分享行为的因素.研究发现,关系强度和在线社会支持对受众分享意愿有显著正向影响,自我胜任感和自我归属感起到中介作用,热播剧已成为受众在社交媒体上的社交货币;情绪易感度在关系强度和受众分享意愿之间起到显著的负向调节作用,在在线社会支持和受众分享意愿之间起到显著的正向调节作用,情绪敏感的人有更旺盛的分享欲;相比男性,女性受众更愿意分享热播剧相关信息.

关键词：热播剧、受众分享意愿、自我决定理论、情绪感染理论

所属期刊栏目：44

分类号：F270;F713.52;G206

在线出版日期：2022-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：132-142