网络小剧场广告效果实证研究

摘要：

以《创造101》作为研究样本,通过考察网络选秀节目和小剧场广告这两样新事物在实际运营中的相互整合,探究影响网络小剧场广告效果的因素.采用问卷调查的方法,用SPSS软件对收集的数据进行分析,将广告效果划分为广告接受度、观众参与度、购买意愿三个维度,选择广告创意、专注沉浸、对选手的态度、对节目的 态度和广告频率作为自变量.研究发现,广告创意、对选手的态度、对节目的 态度均在广告接受度、观众参与度、购买意愿三个广告效果维度上有正向影响作用.专注沉浸在广告接受度和观众参与度维度上有正向影响作用,但在购买意愿上无显著影响,广告频率对广告效果有负向影响.

关键词：网络选秀;小剧场广告;广告效果

所属期刊栏目：43

资助基金：本文系国家社科基金重大项目"周边传播理论与应用研究";广西青年项目"基于CIS理论对广西面向东盟的形象传播研究"

在线出版日期：2021-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：141-145