后疫情时代体育传播营销的场景转型

摘要：

现阶段中国体育行业处于政策激励、形势向好、行业发展的上升阶段.现实场景往往是由受众接触体育活动、体育信息时线下场景和线上媒介所形成的特定情境,但新冠疫情影响了整个体育营销传播行业的格局,加速了消费者体育媒介接触场景、体育服务获取场景、内在心理场景的转型.体育传播营销理论与实践的转型在于面对消费者所处人生阶段、生活状态下的个性化“需求场”,同时引入“泛体育”的理念,用好融合化的媒体传播手段,并充分尊重用户的共创价值,打造直接面向消费者的销售渠道,全方位、多维度地重振体育消费.

关键词：后疫情、体育传播、体育营销、场景

在线出版日期：2020-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：132-135,150