新媒体广告视觉说服的机制与策略

摘要：

视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构.新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现.新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合.在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益.

关键词：新媒体广告、视觉说服、机制、策略

所属期刊栏目：41

在线出版日期：2019-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：141-144,156