微信红包使用影响因素:基于社会心理与社会资本视角

摘要：

红包是中国人情社会的一个特有文化和社会现象,微信红包在网络社群中扮演着“多重能指”的符号性角色.人们的微信红包使用会受多重因素的影响.通过对大学生的问卷调查,基于社会心理和社会资本的视角对他们微信红包使用的影响因素进行分析.研究发现,面子需求、群体认同、群体压力和桥接型社会资本均与微信红包使用正相关,而团结型社会资本与微信红包使用无关.

关键词：面子需求、群体认同、群体压力、社会资本、微信红包

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资助基金：重庆大学中央高校基金项目“我国城乡数字鸿沟及其对乡村振兴的影响研究”2019CDJSK07PT12;重庆大学中央高校基金项目“互联网时代中西传媒公共传播的实践与理论研究”[项目2019CDSKXYXW0038]的研究成果

在线出版日期：2019-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：151-156