基于观众心理的电影境内宣发策略有效性研究

摘要：

在当今时代,因为信息和来源的多样性,受众开始拥有越来越多的选择权.电影出品方应当基于观众心理,结合自身优势,寻求有效性的宣发策略.具体说来,需要桥接线索,激活观众往日的情怀,形成多重效应;需要利用观众的同理心,提炼营销点,精准选择合适的宣传平台;需要回归人性的真诚关怀,聚话题,赢口碑,实现共情湿营销.

关键词：观众心理、电影宣发、有效性、同理心、共情湿营销

所属期刊栏目：41

资助基金：国家社科基金艺术学重大项目“习近平文艺工作座谈会讲话精神研究”项目16ZD01的研究成果

在线出版日期：2019-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：88-93