媒体广告收入的来源分布及变化动向

摘要：

使用2013-2018年中国媒体的广告经营额数据,对中国媒体广告收入的行业来源分布变化进行实证分析.研究发现:(1)传统媒体广告增长乏力,中国媒体广告市场规模小幅上升主要得益于网站的迅猛崛起.(2)传统媒体广告收入依赖主要行业拉动,且传统媒体之间广告资源的同质化竞争激烈,而网站广告收入来源日益多元,主要行业拉动作用较少,次要行业的贡献日益凸显.(3)在电视台投放广告的正增长行业居多,在广播电台投放广告的负增长行业降幅更大,在报社和期刊社投放广告的行业几乎全为负增长,而在网站投放广告的行业则全为正增长.(4)支柱型行业的广告投放渠道仍以电视台为主,反映新消费形态的行业在传统媒体和网站的广告投放旗鼓相当,反映新消费需求的行业已逐渐转向网站.

关键词：传媒产业、广告市场、互联网

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资助基金：国家社会科学基金项目“基于广告投放的传媒业生态位竞争实证研究”18BXW104;中央高校基本科研创新基金重点项目项目NR2019008的研究成果

在线出版日期：2019-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：134-141,154