青年网民的互动与沟通:复杂国际环境下的对外传播路径

摘要：

近年来我国对外传播工作面临前所未有的新情况,在外部环境复杂化背景下,一些国际民众有主动关注中国议题的意愿,但他们通常选择社交媒体作为观察、了解中国的窗口,这与我国传统的对外传播方式形成错位.在对外传播实践中,绝大多数的互动反馈行为需要借助移动互联网形成合力,这其中善于使用社交媒体的青年网民成为一个新的突破口.青年网民利用新媒体平台容易产生“群聚效应”,是对外传播舆论场上的“新意见阶层”,他们参与程度高,偏好精要、新颖、易传播、可以互动的对外传播表达形式.这就要求对外传播转变“灌输式”思维,以短视频渠道为重要抓手,利用青年流行文化产业增强对外传播的“内容支撑力”.重视移动端、顺应融合传播生态趋势,找到与青年网民的心理契合点,占据主动地位,创新话语策略,减少国际受众的认知障碍,增加对外传播的落地率.

关键词：青年网民、对外传播、路径创新、互动沟通

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资助基金：浙江省哲学社会科学研究基地规划项目“信息社会经验下媒介时间使用与发展研究”15JDCB05YB;江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“全媒体时代网络社会动员由舆论到行动的关键性促因研究”项目2017SJB1335的研究成果

在线出版日期：2019-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：24-28