西方广告伦理实践及理论研究的演进

摘要：

当广告活动对社会产生机制性影响时,广告伦理问题就出现了.西方社会对广告伦理问题的关注先后聚焦于医疗广告、欺骗广告、恶劣品味和物质主义等方面.20世纪初在“专业化”动机的驱动下,广告从业者开始建立行业协会,通过发布伦理守则等行动,争取广告职业的道德合法性.有关广告伦理的学术研究有六个集群,分别是早期的批判性研究、广告态度的“伦理因子”调查、广告专业化的“伦理要素”讨论、广告从业者和广告受众的伦理决策模式研究、以伦理问题为中心的数字广告效果研究,以及广告伦理教育和伦理规范研究.

关键词：广告伦理、广告专业化、伦理教育、伦理决策、隐私

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资助基金：北京市社会科学基金研究基地重点项目“首都数字化背景下的广告伦理研究”16JDXCA009;中国传媒大学382人才工程项目“网络环境下的营销传播效果研究”项目W2009382323的研究成果

在线出版日期：2018-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：130-135