试论激活品牌的“原产地”基因

摘要：

当前,全球化是摆在中国企业和品牌面前一个不得不面对的问题.在全球范围内的消费市场,消费者对品牌第一维度的认知中,品牌原产地是一个不可或缺的因素.一般而言,原产地信息被列入品牌的次级知识中,与渠道、品牌联合、品牌授权、代言人、零售商形象、第三方资源等等一起,对建立强有力的偏好和品牌联想共同发挥着非常重要的作用.当消费者没有明确品牌偏好的时候,他们就更可能根据次级品牌知识来做出判断,比如瑞士的手表、法国的化妆品、日本的电器等.品牌原产地的概念在品牌国际化的过程中有着特殊的意义.有效激活并高效运用品牌中的原产地基因,有效运用品牌原产地营销,同时有效规避品牌原产地的负面刻板印象,对中国品牌国际化是一个非常重要的课题.

机标关键词：品牌原产地、品牌国际化、消费者、中国、知识、有效运用、消费市场、品牌授权、品牌偏好、品牌联想、品牌联合、刻板印象、全球化、零售商、化妆品、代言人、资源、营销、一维、形象

所属期刊栏目：39

分类号：F27;F7

在线出版日期：2017-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：160-161