广告播出频次对儿童的广告好感度、记忆度影响研究——以卡通广告为例

摘要：

由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化？它和成人对广告的认知规律是否相同？本文通过控制实验的方法,来研究这一课题.研究发现,从统计学意义上来看,广告的播出方式与儿童对广告的好感度、记忆度无关,广告的播出次数与儿童的广告好感度无关,与记忆度相关;广告的好感度和记忆度之间存在相互关联;儿童的卡通片收视行为影响到对广告的好感度与记忆度.

关键词：广告频次、儿童、好感度、记忆度

所属期刊栏目：38

分类号：TN9;TP3

资助基金：国家社科基金艺术学项目“儿童与卡通角色认同心理机制研究”项目14BA013的研究成果

在线出版日期：2016-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：122-125