基于消费行为观点的SNS社群意识驱动因素及对品牌态度的影响

摘要：

本文分析了SNS社群意识的决定因素,提出的研究模型认为SNS社群意识是一个二阶维度构念,其次维度包括成员感、影响力、需求满足和情感纽带四个维度,他们受到实用性因素、娱乐性因素、社会性因素和SNS社群特有因素的正向影响.其中社会性因素的影响最大,实用性因素的影响最小.本文发现SNS社群意识直接影响消费者的品牌态度.最后通过竞争模型的比较,确定了本文所开发的SNS社群特有因素对SNS社群意识有重要的影响.

关键词：社群意识、SNS社群、品牌态度

所属期刊栏目：38

分类号：F0 ;B23

资助基金：山东省高校人文社科研究基金项目“社交网络品牌社群意识内涵及其机理研究”项目SDGX15330-146的研究成果

在线出版日期：2016-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：118-121