"风草论":建构中国本土化传播理论的尝试

摘要：

"风草论"是中国学者对传播理论本土化的一大尝试.我们力求结合中国传统社会的文化背景,阐发"风吹草偃"这一中国特色观念的传播理论意蕴."风草论"主要内含三个层面的传播观念:注重传播过程的风化风行,关注受众主体性的草偃草起、风吹草偃的传播效果."风草论"既体现了有别于西方魔弹论的传播效果理念,又表达了中国对传播主体德性的关注以及以民为本所生成的一定程度上的受众主体性.虽然在实践中并不尽如此,但在理论层面却有着追求传播过程的自然和谐这一高尚目标.因此,我们相信"风草论"必将是一个有中国特色的本土化传播理论.

关键词：风草论、受众主体性、华夏传播、传播效果

所属期刊栏目：37

分类号：B0 ;D61

资助基金：国家社科基金项目"海峡两岸数字公共领域与文化认同研究"15BX060;国家留学基金委全额资助访学项目"跨文化传播视域中的中国文化话语权研究"项目201406315001的研究成果

在线出版日期：2015-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：59-64