品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论(TRA)模型的实证研究

摘要：

本文将社会心理学的经典理论TRA模型引入消费者市场的品牌国际传播中,通过调查化妆品的消费者,探讨了品牌信息对消费者的态度和行为的作用机制,验证了跨国品牌中消费者的态度和主观规范通过意图影响购买行为,并分析了品牌国际传播中的影响因素,发现信任会影响态度和主观规范,但不直接影响购买意图,好的营销传播策略会增强信任度,品牌来源国形象会影响态度,外在认可会刺激购买行为.

关键词：品牌国际传播、态度、行为、TRA模型

所属期刊栏目：37

资助基金：教育部博士研究生新人奖资助项目、中国科学院大学校长基金项目“突发公共卫生事件的微博传播机制研究”Y35102NN00

在线出版日期：2015-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：123-128