新媒介生态下的电视品牌建设

摘要：

打造品牌,可以说是市场营销的动因和归宿.企业及其产品要具备长久的竞争力,其市场营销活动不能再满足于把产品“卖出去”,而需利用各种媒介与消费者进行沟通,传达企业的品牌信息,在促进产品售卖的同时,建立起受众与品牌的情感,最终形成消费习惯.电视媒体及其节目的品牌打造,也就是如何建立起自身与受众的关系,在如今的全媒体时代被赋予了新的内容.在新媒体的冲击下,电视媒体在传媒生态的主导地位受到动摇,以前电视媒体是广大企业和品牌借以营销的主阵地,如今的电视媒体也必须充分依靠其他各种媒体,实现自我营销.各级电视媒体一方面纷纷开办网站,利用网络亲近新媒体,另一方面由于体制机制的局限,又难以真正融入新媒体.在全媒体的互动与交融中,电视媒体努力探索着自身品牌打造的更多可能.

机标关键词：媒介生态、电视媒体、品牌打造、新媒体、市场营销活动、全媒体、企业、产品、自我营销、主导地位、消费习惯、体制机制、品牌信息、努力探索、媒体时代、利用网络、打造品牌、传媒生态、主阵地、种媒体

所属期刊栏目：36

分类号：G21;G22

在线出版日期：2014-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：159-160